Lucarno Consultores

• 719Lucarno consultores dice:

  Mar 18th, 2009

  Lucarno Consultores SL es una empresa en funcionamiento desde 2001 y que se dedica a la prestación externa de servicios a empresas a instituciones, en especial a las Direcciones de Comunicaciones (DIRCOM) y de Marketing de sus clientes.
  Lucarno es una microempresa que usa desde sus inicios y en función de sus capacidades importantes recursos tecnológicos.
  Sus sistemas operativos y sus productos son objeto de sistemáticas y continuas mejoras, siempre que estas sean percibidas por sus clientes.

  La empresa ya tiene en la actualidad plena capacidad para realizar el servicio que propone, y que luego se describirá, en dos concretos ámbitos:

  • Técnicos e Informáticos,

  • Y Humanos. (Ocho de sus diez empleados son titulados superiores. Dos de sus socios, con una dilatada experiencia profesional, son profesores-doctores en Ciencias de la Información. El tercer socio estratégico es un cualificado experto informático.)

  No obstante, Lucarno concurre con este proyecto a la INICIATIVA BBVA OPEN TALENT porque necesita:

  • Financiar la puesta en marcha de un servicio nuevo.
  • Perfeccionar a medio plazo las rutinas productivas de ese servicio, con el uso de nuevos recursos informáticos.

  • La experiencia adquirida en otros servicios ya operativos nos indican que se puede optimizar los procesos hasta reducir notablemente los costes salariales iniciales y/o incrementar de manera notable la productividad.

  Breve descripción del NUEVO SERVICIO que se propone:

  Clientes potenciales.
  • Anunciantes, agencias de publicidad y empresas de comunicación.

  Entrada de datos.
  • Un sistema informático registrará al día cada NUEVA PIEZA DE PUBLICIDAD comercial difundida en cualquier formato:
  o Spots de televisión,
  o Cuñas de radio,
  o Anuncios en prensa (diaria y de cualquier otra periodicidad)
  o Y espacios interactivos en Internet: webs, banners, …

  • A partir de una determinada fecha, sólo se registrarán las creatividades nuevas en relación con las ya introducidas en el sistema de medios de comunicación.

  • Todas las piezas se digitalizarán a partir de su grabación (formatos audiovisuales) o escaneo. (piezas gráficas)

  Análisis.

  Cada una de las piezas será analizada con el siguiente procedimiento:
  • Parámetros de identificación: marca anunciante, tipo de formato, fecha, producto y sector de mercado.
  • Palabras clave presentes en los anuncios y que se relacionan con las palabras clave del sector al que pertenece la marca.
  • A partir de las palabras clave detectadas, y de su relación con el diccionario propio del sector, y del estudio de la parte icónica del mensaje, un analista experto en comunicación extraerá los valores de marca presentes en el mensaje.

  Servicio 1: ad-now:

  • Cada uno de los clientes recibirá un mail de alerta cuando se ha publicado en cualquiera de los formatos un anuncio de una de las marcas que él mismo ha establecido que es de su interés.
  • Al hacer clic sobre el mail se entrará en un entorno en el que puede ver las nuevas piezas o acceder, mediante un buscador, al histórico.
  • Junto a cada una de las piezas se encuentra un pequeño informe sobre los valores de marca presentes en el mensaje y un link directo a piezas publicitarias anteriores de la misma marca.

  Servicio 2: ad-brand report:

  A partir del estudio de los valores de marca presentes en los mensajes de cada pieza publicitaria y analizadas por sectores, se elaboraría un informe de evaluación de las estrategias de marca que cada una de ellas está siguiendo en el mercado. Dicho informe se ha de apoyar en:
  o La reproducción de las propias piezas.
  o Valores de marca y palabras clave de cada pieza.
  o Recursos creativos utilizados.
  o Mix de comunicación usado por cada marca.
  o Características de los nuevos productos de cada marca.
  o Referencias y comentarios de revistas y blogs especializados.

  Estos informes se publicarán en el mismo entorno y tendrán una periodicidad quincenal o mensual, a discreción de los clientes.

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