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En otras ocasiones os hemos hablado de si deberíamos o no invertir en publicidad. Quedó más o menos claro que de una forma o de otra el nombre de nuestra empresa debe estar en los medios. Actualmente se puede correr el riesgo de caer en la tentación y recortar la partida dedicada a la publicidad y las promociones.

En un primer momento podríamos ver esta acción como una forma de ahorro a corto plazo y destinar ese dinero a otras funciones más urgentes dentro de la empresa. Pero, ¿es lo más correcto?¿es inteligente hacer esto?

Según un estudio realizado por Deutsche Bank a más de veinte grupos empresariales europeos y norteamericanos durante los últimos quince años, las empresas de artículos básicos de consumo que recortaron la inversión crecieron un 30% más despacio que las que mantuvieron o incluso incrementaron la publicidad.

Es mucho más lo que se puede perder en presencia de mercado que el montante económico que se puede ahorrar. Es más, lo que costaría recuperar esa presencia perdida sería mucho más de lo que se pudiera ahorrar y eso sin tener en cuenta las pérdidas durante el tiempo que se tardara en recuperar el estado anterior al recorte.

En el caso de pequeñas y medianas empresas este tipo de dudas podrían ser mucho más drásticas, no pasaría por el recorte sino por el cese total de la inversión publicitaria. Es aquí donde volvemos a insistir en la necesidad de tener presencia en los medios o en cualquier sitio para que el nombre y las cualidades de nuestra empresa no desaparezca y se mantenga.

Hay que pensar que todas estas dudas las tienen todas las empresas de la competencia y que si alguno de ellos decide no hacer publicidad es uno menos con lo que tendremos más presencia todavía. Esto viene a ser como una carrera de fondo, cuanto más aguantemos el tirón de la crisis mejor. Y si llegamos al final la recompensa por haber aguantado puede ser mayor de los que nos podamos imaginar.

En teoría hoy era el día señalado para dar con los ganadores de la segunda edición de BBVA Open Talent. Sin embargo, la cantidad y calidad de los proyectos ha sido tanta que la elección está siendo más complicada de lo previsto. Por eso, nos vemos obligados a ampliar el plazo para anunciar a los proyectos vencededores.

Los ganadores se anunciarán a la mayor brevedad posibles en las próximas semanas. Hay que recordar que en esta edición de BBVA Open Talent, la organización premiará no sólo al vencedor, sino a los 20 proyectos finalistas. En concreto, los tres proyectos seleccionados recibirán inversiones de hasta 100.000 euros cada uno por parte del banco. Además, el proyecto más votado por la comunidad recibirá un premio que consiste en un viaje a un evento para emprendedores en USA. El seleccionado en este caso ha sido el Web 2.0 Expo de San Francisco y en este mismo blog habéis podido seguir su andadura por el evento.

Junto con los tres proyectos premiados, los 20 finalistas recibirán desde asesoría legal hasta branding pasando por publicidad y consultoría en posicionamiento en internet.

Tras unos dos primeros días más que gratificantes, entre conferencias, ponencias y eventos, seguimos con nuestra andadura en la Expo. El tercer día fue especialmente interesante para emprendedores como nosotros, y lo podríamos denominar como el día dedicado a las startups, ya que tuvo lugar el Launchpad con presentaciones de sies prometedoras startups y las sesiones de “dating” entre startups e inversores, de las que hablaremos más adelante.

A primera hora de la mañana había organizada otra ronda de keynotes, presentaciones cortas de aproximadamente 10 minutos cada una, de las cuales podemos destacar las tres siguientes:

En la primera de ellas, a modo de curiosidad, pudimos presenciar cómo se está trabajando con los smartphones para que con ellos podamos controlar todos los quehaceres de nuestras vidas cotidianas. En este caso, pudimos presenciar como un helicóptero dirigido mediante una aplicación de iPhone sobrevolaba toda la sala

La segunda keynote que nos llamó la atención fue la entrevista a Kevin Lynch, vicepresidente de Adobe . Kevin habló harto y tendido de Adobe Flash y HTML5, dejando claro que Adobe siempre ha estado del lado de la innovación y que porque HTML5 esté aquí, no dejarán de desarrollar y mejorar Flash, sino que, según su punto de vista, esto no hará más que enriquecer las alternativas de desarrollo, y que ellos estarán ahí para ayudar con el desarrollo tanto de HTML5 como de Flash. También hubo tiempo para hablar de su particular lucha contra Apple, dejando claro que Adobe da soporte a los smartphones, que es un mercado en continua evolución, y que no es bueno centrarse solamente en el iPhone, que existe un mercado gigante con otros productos igualmente competitivos.

La tercera de las Keynotes, titulada “El buscador: ¿amigo o vampiro? ” fue una de las más curiosas, ya que en un tono desenfadado, Danny Sullivan intentó sacar al descubierto todos los entresijos y planes maquiavélicos que según él, está llevando a cabo Google. Mostró como Google únicamente potenciaba sus propios productos y cómo los resultados más relevantes de las búsquedas nos llevaban siempre a sus propias páginas. ¿Tendrá razón? Curioso cuanto menos.

Tras la keynote, llegó el momento del Launchpad, donde año tras año, se invitan a presentar su producto a 6 startups, que tienen 5 minutos para ello, a los cuales les suceden una ronda de preguntas realizadas por un jurado formado por inversores y demás gente especializada. Sinceramente y bajo nuestro punto de vista, los productos presentados, salvo alguna excepción, no nos parecieron ni revolucionarios ni innovadores. Si tenemos que destacar uno de ellos, nos decantaríamos por Ask Your Target Market, que consiste en ofrecer estudios de mercado a bajo coste. El método que utilizan es el de encuestas online y ofrecen la posibilidad de “targetizar” a los usuarios atendiendo a un sinfín de opciones demográficas. Si éste fue el producto que más nos sorprendió entre todo lo presentado, también nos chocó que una startup fundada el fin de semana anterior estuviera presentando su producto en la Expo, y más teniendo en cuenta que la startup consistía en un método de aprendizaje de inglés para niños a partir de juegos, lo que no significa ninguna innovación aparente. La verdad que la presentación fue bastante flojita y sus respuestas al turno de preguntas no terminaron de convencer.

Casi sin tiempo para comer, nos dirigimos a la zona acondicionada para acoger las sesiones de “dating” entre startups e inversores, evento organizado por Zoosk. Al más puro estilo americano, 8 inversores de distintos ámbitos estaban distribuidos en sus respectivas mesas. Cada 3 minutos, un emprendedor presentaba su idea de la mejor forma posible, ya que no estaban permitidas ni diapositivas, ni demostraciones ni cualquier otro tipo de material. Era un cara a cara inversor-emprendedor. A los 3 minutos, los emprendedores cambiaban de mesa y presentaban su idea al siguiente inversor. Una muy buena iniciativa que esperamos que diera sus frutos, aunque después de hablarlo con otros emprendedores, desconocemos el grado de éxito de una sesión de este tipo, ya que los inversores reciben mucha información que debe ser procesada en muy poco tiempo. Pero una iniciativa de este tipo es más que interesante.

El día resultó ser uno de los más agotadores pero a la vez uno de los más fructíferos ya que hubo mucha variedad en la programación. No nos cansaremos de aplaudir la buena organización existente en la Expo, así como la amabilidad de todos los trabajadores. Un 10 para ellos.

Tal y como anunciamos en el proceso de la segunda edición de BBVA Open Talent el proyecto ganador de la fase pública de votaciones recibiría como premio un viaje a un evento sobre negocios de internet en Estados Unidos. El evento elegido ha sido el famoso Web 2.0 Expo San Francisco del 3 al 6 de mayo y al que asistirán los fundadores del proyecto Grupo de Profesionales que son Ruben Lotina García y Alex Tomás Banal.

Ruben y Alex participarán en el evento y realizaran una serie de artículos para que todos los que seguimos la iniciativa BBVA Open Talent podamos estar informados de lo que allí sucede y salir beneficiados por la información que se pueda generar. Esperamos que los fundadores de Grupo de Profesionales aprovechen al máximo este evento para formarse y hacer contactos en la cuna de internet, algo que seguro les será de gran ayuda en la puesta en marcha de su startup.

Grupo de Profesionales une empresas y autónomos de habla hispana alrededor del mundo, y mediante un contrato legal y pagos garantizados vía web, hacen que todo el proceso sea transparente a ambas partes.

Tal y como hemos anunciado en artículos anteriores estamos preparando la participación en el evento Salón Miempresa para que 10 proyectos de los presentados en la segunda edición de BBVA Open Talent puedan darse a conocer en este congreso que se desarrollará los días 9 y 10 de marzo en el palacio de congresos de Madrid. En concreto las presentaciones serán el día 10 de marzo de 17.45h a 19.00h y serán los proyectos más votados del 11 al 20 los que tendrán la oportunidad de presentarse, desde la organización de BBVA Open Talent ya estamos en contacto con estos proyectos para prepararlo todo.

Salón Miempresa es el primer evento anual de gran envergadura pensado para permitir a los emprendedores, empresarios y autónomos encontrar soluciones a todas sus inquietudes sobre temas de puesta en marcha, financiación, desarrollo y gestión, y en su caso, cesión o adquisición de pymes.