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En otras ocasiones os hemos hablado de si deberíamos o no invertir en publicidad. Quedó más o menos claro que de una forma o de otra el nombre de nuestra empresa debe estar en los medios. Actualmente se puede correr el riesgo de caer en la tentación y recortar la partida dedicada a la publicidad y las promociones.

En un primer momento podríamos ver esta acción como una forma de ahorro a corto plazo y destinar ese dinero a otras funciones más urgentes dentro de la empresa. Pero, ¿es lo más correcto?¿es inteligente hacer esto?

Según un estudio realizado por Deutsche Bank a más de veinte grupos empresariales europeos y norteamericanos durante los últimos quince años, las empresas de artículos básicos de consumo que recortaron la inversión crecieron un 30% más despacio que las que mantuvieron o incluso incrementaron la publicidad.

Es mucho más lo que se puede perder en presencia de mercado que el montante económico que se puede ahorrar. Es más, lo que costaría recuperar esa presencia perdida sería mucho más de lo que se pudiera ahorrar y eso sin tener en cuenta las pérdidas durante el tiempo que se tardara en recuperar el estado anterior al recorte.

En el caso de pequeñas y medianas empresas este tipo de dudas podrían ser mucho más drásticas, no pasaría por el recorte sino por el cese total de la inversión publicitaria. Es aquí donde volvemos a insistir en la necesidad de tener presencia en los medios o en cualquier sitio para que el nombre y las cualidades de nuestra empresa no desaparezca y se mantenga.

Hay que pensar que todas estas dudas las tienen todas las empresas de la competencia y que si alguno de ellos decide no hacer publicidad es uno menos con lo que tendremos más presencia todavía. Esto viene a ser como una carrera de fondo, cuanto más aguantemos el tirón de la crisis mejor. Y si llegamos al final la recompensa por haber aguantado puede ser mayor de los que nos podamos imaginar.

Como se suele decir el ser humano es el único animal que tropieza dos veces con la misma piedra. Es una frase hecha, cierto, pero encierra una verdad enorme. Está claro que nadie nace aprendido, es a base de experiencia que vamos aprendiendo, y parte de la experiencia (y muy importante), son los fracasos.

No es tan fácil sacar provecho de los errores. Cuando una decisión no da los frutos que esperamos o simplemente algo sale mal no debemos hundirnos en la desesperación y pensar que ya lo haremos mejor más adelante, que eso está bien, tener un pensamiento positivo es necesario. Pero con esto no basta, debemos sacar provecho de los errores, estudiar qué es lo que hemos hecho para saber exactamente qué o cual fue la decisión incorrecta. A esto se le denomina error positivo.

Una de las peores actitudes que podemos adoptar es ignorar los errores o pensar que ha salido mal de casualidad y que como siempre se suele hacer bien no pasa nada. El hecho de mirar para otro lado es una clara negligencia, ya que seguro que se volverá a producir. Directamente relacionado con esto es reconocer cuando nos hemos equivocado, asumir las consecuencias y adoptar las medidas necesarias para que no vuelva a pasarnos lo mismo.

Otra forma de aprender de los errores es la observación de la competencia. Nunca se debe perder de vista a la competencia, por muchas razones, y de todas ellas la que ahora nos importa es para aprender de errores ajenos. Estudiar sus estrategias hasta donde nos sea posible y ver qué les ha ocurrido y procurar que eso mismo no nos pase a nosotros.

Para poder aprender de todos lo errores, lo primero que debemos tener es predisposición, no cerrarnos en banda y decidir que todo es por mala suerte. Para encarar los errores de la mejor forma debemos tener claras algunas cosas. No hay éxito sin error, resolverlos te hace más fuerte, si un error se tapa, seguro que vuelve a suceder. Además, la mayoría de los errores que se ocultan acaban en fracaso.

Es evidente que el objetivo de todas las personas es no cometer errores, pero como eso es imposible y los cometemos a diario lo que debemos hacer es a convivir con ellos y aprender en la medida de lo posible.

Lamentablemente estamos montados en una rueda que no tiene fin y eso provoca que a los trabajadores se les presione todo lo que se pueda para que hagan horas y horas para poder sacar el trabajo adelante. Además están todos esos autónomos que para poder salir adelante no tienen opción y tienen que sacar horas de donde no las hay.

Pero, ¿hasta que punto es bueno sacrificar sueño por trabajo? Es evidente que siempre hay picos de trabajo que hay que cubrir y todos sabemos que en esos momentos hay que esforzarse un poco más. El problema surge cuando la empresa o el autónomo adopta como norma hacer este tipo de esfuerzo.

A nadie se le escapa que la mayor parte de las veces que surge el estrés es debido a este tipo de situaciones. Entre el estrés y la falta de sueño pueden surgir problemas de salud, que en un primer momento es probable que no se aprecie, pero a medida que pasa el tiempo y no se solventa va en aumento y va comiendo el cuerpo por dentro. A cada persona este tipo de estrés de afecta de una forma diferente, puede ser desde irritabilidad, depresión, trastornos del sueño hasta dificultad para la concentración.

En la mayoría de las ocasiones todo este tiempo de más que se hace podría haberse hecho con antelación con un buen plan de trabajo, este es sobre todo el caso de las empresas, el caso de los autónomos es sustancialmente diferente. Porque además de los problemas cotidianos del trabajo del día a día tienen en mente los pagos a los que tienen que hacer frente, las deudas que tienen contraídas con ellos. En muchas casos esto se traduce en falta de sueño.

Es fundamental que todos aprendamos a diferenciar entre lo que es importante y lo que es urgente. Son términos compatibles pero no quieren decir lo mismo. Es urgente aquello que requiere una atención inmediata y que la no solución del asunto provoque un verdadero problema.

En cambio algo es importante cuando tiene que ver de forma directa con los resultados y contribuye de una forma directa y fuerte a la consecución de las metas.

La última tendencia de las empresas multinacionales es dar una imagen ecológica indicando qué acciones llevan a cabo para ahorrar. Y este ahorro es en electricidad y en transporte, que son algunas de  las formas más importantes en que se emite CO2 a la atmósfera.

Estas acciones que puede que parezcan nimias ahorran bastante más dinero que lo que se pueda suponer a priori. Algunas de ellas son muy obvias, pero no por ello dejan de ser útiles en el ahorro a medio y largo plazo.

Apagar los ordenadores cuando la jornada laboral termina puede parecer una tontería, pero si no se apagan están más tiempo encendidos sin ser usados que trabajando en ellos. Esto también vale para todos los aparatos electrónicos que no es necesario tener conectados por la noche, así como las luces, evidentemente. Respecto a la luces lo mejor que se puede hacer es tenerlas de bajo consumo.

Está demostrado que el  uso de la luz natural es mucho más beneficioso que la artificial, así que, mientras sea posible debemos tener las luces apagadas así como la orientación de los puestos de trabajo para sacar un mejor rendimiento a la luz natural. El rendimiento de los trabajadores en un ambiente que no esté cargado es mucho mayor,y esto se logra si existe una buena ventilación.

En muchas ocasiones se usa la impresora de forma desaforada, si se imprimen solo los documentos necesarios se ahorrará mucho en papel. Y en caso de tener que imprimir, hacerlo por las dos caras. Otra buena idea en lo que a impresión se refiere es ajustar las opciones de la impresora para que utilice la menor cantidad de tinta que se posible. Sin olvidar que los cartuchos de tinta pueden ser reciclados.

En países como el nuestro, la diferencia de temperatura entre el verano y el invierno es grande, calibrar bien el termostato de la oficina ayudará a que en invierno y en verano no gastemos demasiada energía en combatir la temperatura. Para ayudarnos en esto es fundamental tener el lugar de trabajo bien aislado.

Y si además tienes una página web, indica en ella todas las acciones que realices para tener un mundo menos contaminado y mejor para vivir. Utiliza esta forma de ahorrar también para transmitir a tus clientes que eres una empresa con conciencia ecológica.

Para todos los emprendedores que habéis participado en las distintas ediciones de BBVA Open Talent os animamos a participar también en la presentación de proyectos ante inversores que Keiretsu Forum organiza con motivo de la feria Ecommretail que tendrá lugar los días 15 y 16 de abril en Barcelona. Los proyectos se pueden presentar hasta el 22 de marzo. Este foro de inversores está destinado a proyectos de internet y comercio electrónico.

En este evento también se realizará la actividad Innovation Area que aglutinará a aquellas empresas de reciente creación y emprendedores con ideas innovadoras, que aporten con sus novedosas soluciones valor añadido al sector de ecommerce ya sea a través de servicios o aplicaciones tecnológicas. Los emprendedores interesados en participar en este área podéis presentar vuestro proyecto hasta el día 31 de marzo.